Iste'molchilar jamiyatining "shagreen skin"
Hozirgi kunda ba'zi soatlar nafaqat vaqtni ko'rsatibgina qolmay - bu odamlar ma'lum doirasiga mansubligidan dalolat beradi. Ular: "Rolex dunyoni boshqarmaydi, uni Rolex kiygan odamlar boshqaradi", deyishlari bejiz emas …
Yaqinda
kim g'olib bo'lishini allaqachon aniqlaydigan vaqt keladi.
Dunyo
o'zining tarixiy mavjudotining shunday o'lchoviga kiradiki, bu eski toifalar
endi qo'llanilmaydi.
N. A. Berdyaev, 1918 yil
Yigirma yil o'tdi, yo'q, yo'q, ha, biz ruhiy ravishda o'sha paytga qaytamiz, ammo eng gullab-yashnagan hayotidan emas, balki odatdagidan tashlanganlar, 90-yillarning umuman kutilmagan og'ir kunlarida duch kelishdi. Ehtimol, o'sha yillarda omon qolish baxtiga ega bo'lgan har bir kishi uchun eng unutilmas vaqt edi. Endi biz yana o'tmishni baholashga harakat qilamiz va o'sha davrda nima ko'proq bo'lganligini - dramatizm, fojia yoki hayoliy bema'nilikni tushunishga harakat qilamiz.
Men keldim, ko'rdim, iste'mol qildim …
Iste'mol insonning asosiy ehtiyojlaridan biridir. SSSRda tovarlarni iste'mol qilishga ahamiyat berilmagan, marksistik siyosiy iqtisodga muvofiq, ishlab chiqarilgan mahsulotning barchasi iste'mol qilinadi deb taxmin qilingan. Taxminan aytganda, mahsulot narxiga sarflangan xom ashyo va ishchi kuchi kiradi - boshqa narsa yo'q. Ammo bu faqat Sovet Ittifoqida bo'lgan. Xrushyovga qadar Stalinning zirhi bizni ajratib turadigan dunyoda va undan keyin - juda kuchli mafkuraviy qobiq, hamma narsa boshqacha edi.
Ikkinchi Jahon urushi jarohatlaridan ozgina tiklanib, dunyo yangi davrga shoshildi, tovar iqtisodiyotning "oziq-ovqat zanjiri" da ustun mavqega ega bo'lib, ob'ektdan "Iste'mol" deb nomlangan harakat sub'ektiga aylandi. Siz ushbu hayajonli mavzu bo'yicha maxsus adabiyotlarni o'qishingiz mumkin, ammo bu erda biz qiyin iqtisodiy jarayonlarni ularning odamlar ongiga ta'siri nuqtai nazaridan ko'rib chiqamiz va ko'rinadigan ijtimoiy jarayonlarning yashirin behush harakatlariga bog'liqligini topamiz. Bunda Yuriy Burlanning tizim-vektor psixologiyasi yordam beradi, bu esa tarixiy paradokslarni aniq tizimli konstruktsiyalar orqali tushuntiradi.
Har qanday tizim murakkablikning turli darajalarida bir xil ishlaydi. Insonda ruhiy jihatlar er-xotin, jamiyat, shuningdek, ijtimoiy shakllanish va mentalitet darajasidagi to'liq munosabatlarga mos keladi. Bugungi kunda biz jamiyat rivojlanishining teri bosqichida yashayapmiz, uning asosiy qadriyatlari, shuningdek, teri vektoriga ega bo'lgan individual shaxs uchun foyda va foyda keltiradi. Teri fazasini tekshirish psixoanalitik nuqtai nazardan eng qiziq tuyuladi, chunki u nafaqat bu erda va hozirda sodir bo'ladi, balki aynan shu bosqichda moddiy ne'matlarni (tovarlarni) ishlab chiqarish tobora ko'proq egallab oladi jamoat ongi va har bir insonning qadriyat munosabatlarida o'z izini qoldiradi.
Teri odam, jamiyat, mentalitet
Nima uchun hozirgi ijtimoiy tuzilishni biz terimiz deb atashimizga oydinlik kiritish uchun biz inson va jamiyatga nisbatan teri vektorining xususiyatlarini taqqoslab ko'rib chiqishga harakat qilamiz.
Shunday qilib. Dermal odam egiluvchan, tezkor, yuqori darajadagi moslashuvchanlikka ega, uning tur roli oziq-ovqat mahsulotlarini ajratib olish va tejashdan iborat bo'lib, dermal ijtimoiy shakllanishni to'ldiradi, bu erda ishlab chiqarish va sotishda tezkorlik va egiluvchanlik hayot kechirishning asosiy shartidir. raqobat muhiti. Teri fazasidagi vaqt ham, undan oldingi analga qaraganda farq qiladi. Iqtisodchilar ma'lum bir ko'rsatkichni - Kondratyevning uzoq to'lqinli tsiklining 70 yoshdan 35-40 yilgacha qisqarishini ko'rsatmoqdalar (Ovsyannikov A. A.). Bu zamonaviy jahon iqtisodiyotining davriy tsikllariga taalluqlidir, bunda ishlab chiqarish kengayishi ijtimoiy va iqtisodiy munosabatlarni qayta tuzilishiga olib keladigan inqiroz hodisalari bilan almashtiriladi.
Turli vektorli odamlarning vaqt bilan aloqasi haqida bu erda o'qishingiz mumkin. Men o'z nomimdan jamiyat taraqqiyotining zamonaviy teri bosqichida "Vaqt - pul" iborasi bevosita ma'no kasb etganini qo'shaman. Hozirgi kunda ba'zi soatlar (charm ixtirochilarining mehnati) nafaqat vaqtni ko'rsatibgina qolmay, balki ular ma'lum bir odamlar doirasiga mansubligidan dalolat beradi. Ular: "Rolex dunyoni boshqarmaydi, uni Rolex kiyadigan odamlar boshqaradi", deyishlari ajablanarli emas. Soat kuchning ramziga aylanadi va xuddi kuch kabi jozibali bo'ladi. Quyida men ushbu ajoyib mahsulot xususiyatiga qaytaman.
"Bir kishining ko'ylagi tanaga yaqinroq" - deying (yoki hech bo'lmaganda o'ylang) teri vektorining tashuvchilari. Iste'molchilar jamiyati buni odamlarning bir-biridan tobora uzoqlashib borishi bilan ifodalaydi. Muvaffaqiyat va taraqqiyotning kafolati sifatida individualizm eng muhim narsaga aylanadi. Rahbar bo'ling, yanada muvaffaqiyatli bo'ling, quvib chiqing, aylaning, qo'shningizni mag'lub eting - va siz baxtli bo'lasiz. Teri ishchilari ushbu talablarning barchasini ehtiros bilan bajaradilar, ko'pincha shaxsiy hayotini va yaqinlari bilan munosabatlarni ushbu o'yin uchun qurbon qiladilar. Pul = muvaffaqiyat! Bir oz ushlab turing - va oldinda yana kimdir bor, faqat o'tgan mavsumning chegirmalar to'plamidan qoniqishingiz kerak.
Ikkinchi qo'l ko'ylak charm ishlab chiqaruvchiga to'g'ri kelmadi; u o'z darajasini tegishli kiyim bilan tasdiqlamoqchi. Va poyabzal. Va mashina. Uyda esa … Iste'molning ma'lum bir me'yoriga rioya qilish poygasi bir daqiqa ham to'xtamaydi, men harakatni to'xtatdim - va siz sariyog'ni yiqitmaysiz, yog'siz sutga g'arq bo'lasiz, hech kim eslamaydi, chunki terini nafaqat tegishli, moda, yangilik nima qiziqtiradi, iste'molchi faqat yangi tovarlar uchun to'lashga tayyor.
"O'zingizni tarbiyalang va boshqalarni tartibga soling" - bu rivojlangan terining terisi uchun muammo emas. U vaqt ritmini terisi bilan sezadi, bir vaqtning o'zida bir nechta ishlarni bajarishga, ko'pincha sifat hisobiga, lekin har doim o'zi uchun aniq foyda keltiradi. Agar ilgari, masalan, rivojlanishning anal bosqichida bolalar aravachasi o'n yoki undan ortiq yil xizmat qilishi mumkin bo'lsa, endi bu atigi bir yilga yetadi, ammo iste'molchi yangisini sotib olishga majbur, bu juda foydali aravachalar ishlab chiqaruvchisi.
Urush paytida teri odamlari eng yaxshi jangchi hisoblanadi. Hozirda tovarlar va xizmatlar bozorida ro'y berayotgan voqealarni mubolag'asiz urush deb atash mumkin. Raqobatdoshlik urushlari nafaqat moddiy ishlab chiqarish sohasini, balki ilm-fan, texnika, madaniyat, ideallar va qadriyatlarni ham qamrab oldi. Sarmoyalar, sayyohlarni jalb qilish, dunyo resurslari uchun urush mavjud; reklama brendlari iste'molchi ongidagi joy uchun kurashmoqda. Jahon jamoatchilik fikri uchun olib borilayotgan axborot urushlari tobora shiddatli va murakkablashib bormoqda, chunki yangi foyda keltiradigan ta'sir doirasi ulardagi g'alaba yoki mag'lubiyatga bog'liq.
Inson tanasining o'zi umumiy iste'mol jamiyatida suyuq tovarga aylanadi. Butun sanoat tanaga xizmat qiladi, tanaga sig'inish fetishaga etkaziladi, odamlar tanani va uning ayrim qismlarini sug'urta qiladilar, sotadilar va sotib oladilar. Tana aktiv sifatida va umumiy birja bozorida g'alaba qozonish uchun qo'shimcha imkoniyat nafaqat ayollarning, balki erkaklarning ham imtiyozidir. Xuddi shu narsani teri juftlari munosabatlarida ham ko'ramiz. Teri nikohlari hisoblashga asoslangan yoki umuman emas. Nima uchun? Taassurotlarning o'zgarishi va shu sababli sheriklar terining libidosi uchun juda muhimdir. Ko'rinib turibdiki, bu erda faqat dolzarb bo'lgan narsa, yosh, keyingisi - yoshroq bu erda talab qilinadi. Iste'molchining sevgiga bo'lgan munosabati yangi va yangi jinsiy aloqalarni izlash bilan ifodalanadi.
Oqilona cheklovdan "ashaddiy iste'molchi" ning bema'niligigacha
Jismoniy darajada teri odamni atrofdan ajratib turadi, inson tanasini cheklaydi, shakl beradi. Biz xuddi shu narsani ruhiy darajada ham ko'rmoqdamiz: aynan teri vektori bilan odam avval ruhini hayvondan ajratib, uning xatti-harakatlarini tartibga solib, jinsiy aloqa va qotillik uchun asosiy istaklarni cheklab qo'ydi.
Ichkarida iste'molning chegaralari bor, cheksiz miqdorni cheklab qo'yilgan hajmda siqib chiqarish mumkin emas, zamonaviy jamiyat buni qanday amalga oshirishga harakat qilmasin, sun'iy ravishda "to'ymas iste'molchi" yaratadi. Insoniyat ochlik boshqaruvidan tashqarida va iste'molchilarning istaklari keskin o'sib bormoqda. Amalga oshirilgandan so'ng, istak ikki baravar ko'payadi: men "Jiguli" sotib oldim, xursand bo'ldim, ko'nikdim, "Volga" ni xohladim va hokazo. Ammo bu etarli emas!
Hayotni saqlab qolish usulidan iste'mol qanday qilib hayotning o'ziga aylanishini sezmaslik mumkin emas. Shaxsning o'zi shaxssizlanib, qadrsizlanib qoladi. U yuzni va narxni sotib olgan mollari bilan birga sotib oladi. Tovarlar va odamlar o'rtasidagi chegara o'chirilmoqda. Tovar insoniylashtiriladi, odam tovarga aylanadi. "Siz qanchaga arziysiz?" endi hech kim ajablanmaydi, "o'zini sotish imkoniyatiga ega bo'lish" iborasi odatiy narsaga aylandi, odam mashinani emas, balki ushbu markadagi avtomobillarni boshqaradiganlarga tegishli maqomni sotib oladi.
Ishlab chiqaruvchilar nafaqat iste'molchining o'sib borayotgan istaklariga ergashibgina qolmay, ular yangi, ilgari ko'rilmagan ehtiyojlarni yaratadilar, iste'mol qilish jarayonini abadiy va cheksiz qilishga intilishadi. Tabiat qonunidan farqli o'laroq, unga ko'ra faqat daromad cheksizdir, zamonaviy jamiyat ikkinchisining foydasiga berish va iste'mol qilish o'rtasida tobora ortib borayotgan nomutanosiblikni namoyish etmoqda. Bu barcha mamlakatlar iqtisodiyotining tizimli inqirozi bilan ifodalanadi, ammo Rossiyada bu jarayonlar ayniqsa qiyin.
Biz ko'pincha o'zimizga savol beramiz, nega G'arbdan yozib olingan islohotlar bizning zaminimizda halokatga uchraydi yoki aksiga aylanadi? Javob aniq - mentalitetning farqi. G'arbiy mamlakatlarning mentaliteti teriga o'xshaydi, u terining ko'pchiligida shakllanadi va teri vektori qiymatlariga asoslanadi. Rus mentaliteti uretral-mushakdir. Mamlakatimiz - Rossiya yoki sobiq SSSR - jamiyat taraqqiyotining teri bosqichi o'zini qanday qilib "Biz yo'qotmagan Rossiyani yo'q qilolmaymiz" maqolasida batafsilroq namoyon bo'lishiga to'xtalamiz.
